En somme, la publicité exprime une vision de la consommation qui n'est plus une fin en soi, mais le moyen de se découvrir. Les femmes qui occupent un rôle central dans la publicité, sont souvent utilisées comme une illustration du produit, notamment si elles sont elles-mêmes les cibles de la publicité. Par exemple une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver … car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles stéréotypes de ces produits. Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture, car elles sont les utilisatrices de ces produits, et les consommatrices, femmes cibles censées s'identifier à ces modèles. On peut dire que la façon dont est montrée la femme pendant cette période ,de 1960 à 1980, dans la publicité est une illustration de la vraie femme dans la société. Dans ce cas, en France, la publicité peut être considérée comme le «reflet de la réalité».