Pendant cette période aux Etats-Unis et en France, la perception de celle-ci est positive . En effet, la publicité s’est servis de l’image de la femme dans sa famille pour promouvoir ses nouveaux produits . Bien que la France met l’accent sur la famille et les Etats-Unis sur l’importance du patriarche et la femme qui veut le satisfaire au maximum. On assiste au même phénomène : la publicité est un fait de société . Elle ne subit pas de critique puisque c’est son propre reflet qui y est représenté. Pendant  les années 50 et 60, l’homme rapportait le fruit de son travail et la femme gérait la maison. " En ne se "réalisant" pas sur le marché du travail, les femmes au foyer prennent le risque d’une forte disqualification, tant personnelle que sociale ", écrit Dominique Maison. Il leur est difficile, en société, de se définir une place.

          En effet , encore aujourd'hui , les femmes ont des difficultés à se définir une place. Un professeur de sociologie Roland Pfefferkorn à l’université de Strasbourg  a même déclaré «Même quand elles exercent une activité professionnelle, les femmes sont censées être disponibles à tout moment pour leur famille, en quelque sorte par nature ».