Introduction

 

 

Au fil du temps, la publicité, qu'elle soit à la télévision, en affiche ou à la presse, a énormément évolué. Celle-ci existante depuis l'Antiquité, est apparue sous plusieurs formes. La publicité est une forme de communication, dont le but est d'attirer l'attention d'une cible précise tel que des consommateurs, des électeurs, des usagers, … afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité tel que l'achat d'un produit, l'élection d'une personnalité, et bien d'autres. Le terme «publicité» ne peut être employé qu'à partir du moment où l'objectif du publicitaire est d'attirer l'attention sur l'objet (ou autres) présenté dans la publicité. La publicité est en fait «l'action de rendre public». Ce phénomène se produit dans tous les pays du monde, et davantage dans les pays les plus développés tel que les États-Unis et la France. L'utilité de la publicité dans ces pays est très importante car leur industrialisation a évolué. Leur publicité est lié à leur économie, l'impact qu'elle provoque semble significatif. De ce fait, la publicité s'améliore petit à petit et commence à mettre en scène des femmes. L'image de la femme dans la publicité, parfois positive et parfois négative, aux États-Unis et en France, n'apparaît pas de la même manière dans les mêmes périodes.

En quoi l'image de la femme dans la publicité diffère t-elle aux États-Unis et en France depuis 1950 ?

Nous verrons successivement la femme ménagère aux États-Unis et en France, puis la femme indépendante dans la publicité en France et enfin la femme objet dans les deux grandes puissances.