Depuis les années 1950, l’image de la femme dans la publicité a beaucoup évolué . La femme, aux Etats-Unis et en France, de façon récurrente, est utilisée comme objet publicitaire par excellence. En effet, elle est passée du statut femme ménagère aux Etats-Unis et en France , puis de femme indépendante en France et enfin femme objet dans les deux pays. Mais cette évolution s’est faite à la fois de manière identique puis différente en France, dans les années 50 on assiste au même phénomène aux Etats-Unis, une représentation d’une femme aimante et au service de son mari et de sa famille . Dans les années 70, seule la France représente une femme indépendante qui commence à s’émanciper , cette représentation n’aura pas lieu aux Etats-Unis . Cependant dans les années 90 , les Etats-Unis et la France présente une image de la femme, très sexuelle . Néanmoins, malgré ces différences, aux Etats-Unis et en France, l'image de la femme dans la publicité a évolué en s'adaptant à la société. Les effets qu'elle engendre sur les comportements sociaux semblent importants : le besoin d'identification ainsi que l'amplification et la banalisation des défauts de la société.